ویژگی ها و خصوصیات یک لوگو (نشانه) موفق

در این مقاله قصد داریم به صورت خلاصه به برخی از ویژگی ها و خصوصیات یک لوگوی موفق اشاره کنیم.

1- تنوع در ترکیب بندی یا همان خلاقیت که از عوامل چشمگیر و تاثیرگذار است.

2- به سرعت بر مخاطب خود تاثیر بگذارد.

3- قابل تشخیص باشد.

4- در مدت طولانی اعتبار خود را حفظ کند (ماندگاری بالای 5 سال).

5- دارای زیبایی و تناسب باشد.

6- ساده باشد. زیبایی در درون سادگی نهفته است و لوگوی طراحی شده باید تا حد امکان ساده باشد تا مخاطب به راحتی بتواند هدف و منظور کلی لوگو را درک کند.

7- عامل رنگ به منظور تشدید معنی و مفهوم استفاده شود.

8- ساده و موجز باشد. کمترین بیشترین است. خلاصه کردن موضوع و یا خلاصه کردن تصویر به بهترین شکل لازمه هر طراحی خوب است. همیشه فرم خلاصه بهتر از هر فرم دیگری در ذهن ها حک می شود و شلوغی در آرم باعث می شود هر یک از جزئیات تاثیر جزء دیگر را از بین ببرد و تصویر واضحی در ذهن باقی نماند. نمونه ی بارز سادگی و ماندگاری بالا در لوگو، لوگوی شرکت مرسدس بنز می باشد که با وجود گذشت زمان از زیبایی و منحصربفرد بودنش کاسته نشده است.

9- گویای هویت و نوع فعالیت شرکت باشد. فرهنگ خلاصه و کاملی از کل مفهوم موضوع و حافظ منافع موضوع خود به طور کامل باشد. 

10- دارای وحدت و انسجام بصری باشد: رعایت اصول طراحی و توجه به فضاهای مثبت و منفی، رعایت منطق در اندازه سطوح و خطوط، توجه به ترکیب بندی، تعادل، سبک و سنگینی، گردش و ...

11- با تغییر اندازه، کیفیت و ماهیت خود را از دست ندهد: با کوچک شدن فرم و فضاهای مثبت و منفی، ماهیت خود را از دست ندهد و با بزرگ شدن از نظر فرم و ترکیب بندی دچار اشکال نشود.

12- قابل اجرا با هر مصالحی باشد: بتوان آن را حتی به صورت یک کار حجمی بزرگ درآورد و مختص سربرگ نباشد و حتی با فلز و چوب و ... قابل اجرا باشد و با اجرا کردن آن با دیگر مصالح به زیبایی، پیام و کیفیت آن صدمه ای نزند و لطمه نخورد.

حال برای بهتر به نتیجه رسیدن در طراحی لوگو به چند نکته اساسی اشاره می کنیم.

1- برای دستیابی به نتیجه مطلوب در لوگو (نشانه)، بهتر است ابتدا با مداد سیاه روی کاغذ سفید طرح را اجرا کنیم تا ذهن فقط روی روابط اشکال متمرکز گردد و پس از رسیدن به نتیجه مطلوب رنگ را به آن اضافه کنیم.

2- عامل رنگ در نشانه به منظور تشدید معنی و مفهوم است زیرا رنگ ها دارای بیان کیفی و تاثیرات متعددی هستند.

3- در صورت استفاده از خوشنویسی، طراح باید با اصول خوشنویسی آشنا باشد و یا از یک خوشنویس کمک بگیرد.

4- گاهی میدان فعالیت موضوع آن قدر متنوع است که یک نقش نمی تواند پاسخگوی  تمام فعالیت های آن باشد. پس نام موضوع به عنوان محور طراحی قرار می گیرد.

5- بهترین لوگو ها به تدریج تبدیل به یک نقش عمومی و یا pattern می شوند که این کمال موفقیت آن طرح و لوگو خواهد بود. مانند لوگو شرکت کوکاکولا

6- بعضی لوگوها آن قدر ساده و زیبا طراحی شده اند که در خاطره ها ماندنی شده اند و به تدریج در جای دیگر به عنوان نقش عمومی به کار می روند و در آن حرفه خاص به عنوان یک ابر سمپل نشان داده می شوند.