4 دلیل برای اینکه چرا بسته بندی محصولات مهم هستند

برای شروع صحبت در مورد این موضوع ابتدا به دو سوال فوق پاسخ دهید؟ آیا بسته بندی فقط بسته بندی است؟ آیا ارزش و اهمیت بسته بندی به اندازه ی خود محصول نیست؟

اگر جواب شما به عنوان صاحب کسب و کار به سوال های بالا بله هستند، باید بگوییم اشتباه می کنید. امروزه بسته بندی محصول از آنچه که فکر می کنید نقش با ارزش تری دارد. بسته بندی در تصمیمات مصرف کننده برای خرید کردن یا نخریدن یک محصول نقش مهمی را ایفا می کند. بسته بندی بسیاری از کارها را برای ما انجام می دهد. از جمله اینکه می تواند ارزش های مورد نظر شما را برای مشتری به نمایش بگذارد. به همین سبب برخی استدلال می کنند که بسته بندی به اندازه ی خود محصول مهم است. زیرا بسته بندی یک ابزار مهم برای بازاریابی و ارتباطات با مشتریان، برای پیشرفت در کسب و کار و تجارت است.

در مورد بسته بندی محصول خود فکر کنید و این چهار عامل را مدنظر قرار دهید.

1- بسته بندی شما برند شما را از دیگر رقبا متمایز می کند:

هزاران محصول در بازار وجود دارد که مشتریان جذب آن ها می شوند. طبق تحقیقات، یک سوم تصمیم گیری مصرف کننده صرفا بر اساس بسته بندی محصول است. برای موفقیت، بسته بندی برند شما باید در بین رقبا متمایز شود تا چشم مصرف کننده را به خود خیره نماید. به عنوان مثال برند تریدنت خارج از چارچوب و متمایز از دیگر رقبا محصول خود را بسته بندی کرده است.

2- رنگ بسته بندی و تاثیر برمصرف کننده:

رنگ های به کار رفته در بسته بندی محصول شما نقش اصلی در تصمیم گیری در مورد خرید مصرف کننده را دارد. مغز شما به طرق مختلف به رنگ ها واکنش نشان می دهد. بنابراین رنگ بسته بندی ها را باید بر اساس نوع عکس العمل مغز به آن ها انتخاب کنیم. به عنوان مثال، محصولاتی با بسته بندی سفید سادگی، ایمنی و خلوص را منتقل می کنند. کارشناسان رنگ بیان می کنند که هر چه رنگ به بسته بندی محصولات اضافه شود، محصول پیچیدگی بیشتری می یابد.

 رنگ های دیگر مانند آبی معانی مختلفی را منتقل می کنند. یک رنگ آبی با نور کم رنگ، بازیگوش تر به نظر می رسد. در حالی که یک رنگبندی تاریک بسیار حرفه ای تر به نظر می آید. در سرتاسر جهان، آبی محبوب ترین رنگ است اما این بدان معنی نیست که شما باید رنگ بندی را بر اساس این مورد انتخاب کنید، بلکه قبل از تصمیم گیری در مورد طرح رنگبندی برای بسته بندی محصول، باید جمعیت هدف خود را مورد مطالعه قرار دهید و بر اساس آن طرح و رنگبندی محصول و بسته بندی را انتخاب کنیم.

3- بسته بندی محصول ابزاری برای بازاریابی است:

بسته بندی محصول شما می تواند یک وسیله مفید برای بازاریابی از طریق تبلیغات درون فروشگاهی باشد. محصولات برنددار به راحتی شناخته می شوند، بنابراین یک طراحی بسته بندی به طوری که لوگوی مجموعه در طرف اصلی و در مرکز طرح باشد کمک خواهد کرد تا مصرف کنندگان محصولاتی را که خریداری می کنند برای تکرار خرید به راحتی بیاد آورند. این موضوع را حتما مدنظر قرار دهید که بسته بندی شما در مورد محصول و برند شما چه می گویند آیا نوع بسته بندی به گونه ای است که بهترین پیام را به مخاطب منتقل کند.

4- بسته بندی، شناخت از برند را ایجاد می کند:

یک لحظه به تمامی برندهای محبوب خود فکر کنید. همه ی آن ها یک مورد مشترک دارند، با یاد ماندنی هستند. در طول چند دهه، برندهای معروف دنیا تغییراتی جزئی در بسته بندی های خود ایجاد کرده اند و به ظاهر و پایه ی اصلی خود همچنان پایبند مانده اند. به خاطر داشته باشیم که برندهای قابل تشخیص و معروف نباید چیزی را به کل تغییر دهند، زیرا بسیاری از برندهای موفق که نشانه، رنگ و یا بسته بندی محصول خود را تغییر داده اند، دچار عکس العمل منفی از سمت خریداران شده اند. بنابراین در صورت موفقیت یک بسته بندی و رنگبندی بهتر است در صورت لزوم به تغییر، کلیت حفظ شود و برخی از جزئیات را تغییر دهید تا از ضرر و زیان جلوگیری کرده باشید.