داستان لوگوی آمازون

به عنوان یکی از بزرگترین غول های تجارت خرده فروشی، آمازون به سرعت جایگاه خود را در میان برندهای تاثیرگذار خرده فروشی در دنیا پیدا کرد. این شرکت در سال 1994 در سیاتل، واشنگتن تاسیس شد و در بتدا کادابرا تامیده شد اما این اسم بعد از آنکه متوجه شدند شبیه کلمه ی " cadaver"  است به سرعت تغییر یافت.

آمازون در ابتدا کتاب ها را به صورت آنلاین می فروخت که به آن ها این امکان را داد که خیلی سریع رشد کنند. آن ها در دو ماه اول فعالیت خود، 20000 دلار درآمد را در هفته ایجاد کرده بودند. در این روزها، آمازون از همان فروش آنلاین کتاب، به بزرگترین نقش آفرین در زمینه ی تجارت آنلاین تبدیل شده است.

از همان ابتدای کار، جف بزوس، بنیانگذار آمازون، از ترنر داکورث خواست تا لوگوی آمازون را طراحی کند. در ابتدا این لوگو حرف "A" با تصویر یک رودخانه در داخل آن طراحی شده بود.

 این نسخه در سال 1997، با یک نسخه ی اصلاح شده تر جایگزین شد. لوگوی جدید" amazon.com" بود که با یک فونت سیاه در زیر آن شعار "بزرگترین کتابفروشی زمین" نوشته شده بود.

لوگوی فعلی آن ها در سال 2000 معرفی شد. این نشانه ، لبخندی را با خط زرد نشان می دهد که از "A" آمازون شروع می شود و با یک فلش به "Z" ختم می شود. جف بزوس شخصا در تمامی جلسات مربوط به تغییر لوگو شرکت می کرد و همین سبب شد تا تغییرات سریعا اتفاق بیفتد. حرف A اولین حرف الفبای لاتین و حرف Z اخرین حرف. این امتداد برای اشاره به این موضوع آورده شده است تا نشان دهد که آمازون تمامی کالاها و هر آنچه تصورش را بکنید موجود دارد.

جف بزوس که بسیار نگران هزینه ها بود، نمی خواست که سایر عناصر بند تجاری، از جمله بسته بندی هایشان هزینه بردارد. بنابراین با پیشنهاد ترنر داکورث فقط از طرح یک لبخند به عنوان یک عنصر طراحی روی جعبه های حمل استفاده کردند و با این کار جعبه ها را به "جعبه های لبخند" تبدیل کردند. با این تصمیم امکان استفاده از جعبه ها به عنوان وسیله ای برای بازاریابی شرکت و "تحویل لبخند به درب ها" فراهم شد.

 لبخند آمازون به اندازه ی خود لوگو قابل تشخیص است. این یک مثال خوب برای این است که چرا باید لوگوی ما، لوگویی همه کاره و تطبیق پذیر باشد. این یک برنامه ریزی استراتژیک و بسیار مهم است و باید درباره ی چگونگی استفاده از لوگو به روش های مختلف فکر کرد.