آنچه در مورد برندسازی مواد غذایی لازم است بدانیم

برندسازی مواد غذایی همیشه سخت تر از دیگر صنایع است. صنایع غذایی به نیازهای طبیعی و احساسات روده ای مخاطب تکیه می کنند. استفاده از تصاویر تجاری که باعث شود مخاطب گرسنه تر و اشتهایش برای خوردن بیشتر شود در اولویت این صنعت قرار خواهد داشت. در این راهنما مروری بر نکاتی حیاتی برای ایجاد تصور درست نزد مشتری از برند موادغذایی را مطرح خواهیم کرد.

ابتدا  10 مورد ضروری که یک شرکت و برند موادغذایی برای برندسازی موفق نیازمند است آورده ایم. این موارد همگی نتایج ملموسی از انتخاب سبک شماست.

10 مورد ضروری برای ایجاد یک برند غذایی موفق:

1- لوگو:

چهره ی نام تجاری و محور اصلی استراتژی صنعت غذایی شماست. در واقع مهمترین عنصر یک برند تجاری، لوگوی آن برند خواهد بود که همه چیز بر اساس آن کنار هم قرار خواهد گرفت.

2- وب سایت:

چگونگی ظاهر وب سایت شما بسیار با اهمیت است و طراحی صفحات وب سایت در واقع پادشاه وب سایت شما خواهد بود. طراحی مناسب نشان می دهد که شرکت شما واقعا چقدر مناسب و قابل اعتماد است.

3- پیام برند:

برند شما چه می گوید؟ پیام برند شما شامل ارزش های آن، عقاید، ماموریت برند، نکاتی که به طور مکرر درباره ی آن صحبت می کند و البته شعار برند خواهد بود.

4- بسته بندی محصول:

هنگامی که موضوع برند مواد غذایی مطرح می شود، انتخاب شما برای بسته بندی محصول بسیار مهم خواهد بود. بسته بندی قدرت جذب مشتری را دارد و تجسمی بصری از تجربه ی آشپزی است که محصول شما ارایه خواهد داد.

5- هویت سازی فروشگاه ها:

این مورد برای برخی از برندهای موادغذایی اختیاری است. اما اکثر مشاغل غذایی باید نحوه ی برندسازی مغازه ها، فروشگاه ها یا مکان های خود را در نظر بگیرند. این موارد شامل مواردی مانند برند درون فروشگاهی، پیش بندهای مارک دار، دستمال های مارک دار، علایم، لیوان، طراحی داخلی و انتخاب موسیقی و همچنین خدمات مشتری و تجربه ی فروشگاهی که به مشتری پیشنهاد داده خواهد شد، می شوند.

6- رسانه های اجتماعی:

روشی شخصی برای ارتباط مستقیم با مشتزیان و شروع گفتگو. نوع پست هایی که منتشر می کنید و همچنین کانال هایی که در آن ها منتشر می کنید می توانند ارتباط مستقیمی با بازار طاقچه های فروشگاهی فروشگاه شما ایجاد کنند.

7- بازاریابی از طریق ایمیل:

ایمیل یک استراتژی مورد علاقه برای بازاریابان آنلاین است. زیرا این روش صمیمی تر از سایر روش های دسترسی هستند و جالب اینکه بهترین نرخ های کلیک را هم دارند.

8- تبلیغات:

برخی از سنت ها هرگز نمی میرند. تبلیغات برای تخفیفات، هر چند که قبلا قابل اعتماد نبود، اما امروزه یک روش مطمئن و عالی برای افزایش مخاطب و افزایش دسترسی به پیام برند شما کاملا موثر است و باعث می شود که بیشتر به مشتریان بالقوه اتان دسترسی پیدا کنید.

9- بازاریابی محتوا و تاثیرگذار:

پست های وبلاگ، فیلم ها، عکس ها برای رسانه های اجتماعی، اینفوگرافیک ها و موارد مشابه. همه ی این موارد نشان از جدی بودن کسب وکار شما و اینکه شما واقعا یک برند موفق هستید خواهند بود.

10- هدایای تبلیغاتی:

این یک روش سنتی و موثر می باشد. هدایای تبلیغاتی مرتبط با برند و محصول، می توانند علاوه بر جذب مخاطب و تکرار خرید، باعث ماندگاری شما و برندتان در ذهن مخاطب گردد.

این موارد شامل 10 زمینه ی اصلی یک استراتژی موفقیت آمیز در زمینه ی برندهای غذایی است و همچنین روش هایی برای ایجاد یک شخصیت برند منسجم، هماهنگ و مداوم می باشد.

بهترین سبک های برندسازی برای صنایع غذایی:

کدام رنگ ها بیشترین اشتها را ایجاد می کند؟ مشتریان گرسنه بیشتر به برندهای دایره ای، یا مربعی پاسخ می دهند؟ در اینجا به بهترین تکنیک های لوگوسازی موادغذایی اشاره ای می کنیم. هنگام طراحی لوگوی خود، برخی از این موارد مطمئنا به کار شما خواهند آمد. " به یاد داشته باشید که برند تجاری شما باید شخصیت شرکت شما را منعکس کند. استراتژی های زیر پیشنهادهایی هستند که به طور کلی مطرح می شوند و شما هنگام  نهایی کردن تصمیم خرید خود برای سبک خود، می توانید این موارد را هم مدنظر داشته باشید.

بهنرین رنگ ها برای برند موادغذایی:

به طور خلاصه، رنگ های گرم مانند قرمز، نارنجی و زرد، برای برند موادغذایی بهتر کار می کنند. از بین این رنگ ها، قرمز برای تحریک گرسنگی بهترین است. این شاید به دلیل فراوانی غذاهای قرمز در طبیعت باشد. از آنجا که رنگ های گرم به خوبی با یکدیگر جفت می شوند، بسیاری از برندهای غذایی قرمز-زرد و یا قرمز-نارنجی را انتخاب می کنند. این ترکیبات رنگ گرم را تقریبا در همه ی زنجیره های غذایی به خصوص فست فودها، خواهیم دید. 

از طرف دیگر رنگ هایی مثل رنگ سبز برای برندهای غذایی طبیعی و ارگانیک محبوب هستند.

بر اساس تئوری رنگ، توصیه می شود در برند موادغذایی از رنگ آبی پرهیز کنید زیرا یافتن غذای آبی خوراکی در طبیعت بسیار نادر است. بنابراین به تبع آن آبی کمترین تاثیر را در اشتها دارد. اما برای برندسازی به طور کلی آبی محبوب ترین رنگ است که این احتمالا به دلیل پیوند این رنگ با اعتماد و اجتماع است.

بهترین شکل ها برای برند موادغذایی:

در برندسازی، شکل ها در نحوه ی دریافت شخصیت یک برند کاملا تاثیرگذار هستند. به عنوان مثال برندهای با لوگوهای دایره ای شکل، جذاب تر به نظر می رسند، در حالی که لوگوهای مستطیلی شکل، قابل اطمینان تر و یا موثرتر دیده می شوند. این به این معنی است که شکل لوگو، به جای صنعت شما به هویت برند شما مربوط می شود. لوگوهای مستطیلی، مثلثی و تیز و زاویه دار احساس رسمی تری دارند و در صنایعی مانند حقوقی یا مالی عملکرد بهتری دارند اما این موضوع کلیت ندارد و برخی از برندها در صنایع دیگر هم از اینگونه موارد بهره می برند.

 بهترین تایپوگرافی برای برند مواد غذایی:

هیچ وقت نمی توان گفت بهترین تایپوگرافی در صنایع غذایی چه خواهدبود. بلکه اندازه، وزن و رنگ متن شما همه و همه مشخصات شخصیتی منحصربفرد خود را برای شخصیت برند شما دارند. بنابراین بهترین موارد برای شمابستگی به این دارد که شما در ساخت چه نوع برندی تلاش می کنید.

 در مقاله های بعدی دیگر موارد موثر در این زمینه را معرفی خواهیم کرد.

شرکت تبلیغاتی رنگ و هنر و تیم متخصص آن همواره در کنار شما هستند تا بتوانید به خواسته و هدف خود در برندسازی موفق در زمینه صنعت غذایی دست یابید.