لوگو (یک داستان در میان تصاویر)

9 خرداد 1398

" ما لوگویی را می خواهیم که بازتابیده از یاهو، همچنین جالب، پیچیده، مدرن و تازه به نظر برسد. لوگویی که مرتبط با تاریخچه ما، مورد علاقه مردم، منحصربفرد و باعث غرور ما باشد."   Marissa Mayer  در خصوص لوگو جدید یاهو

 

می دانیم که وجود لوگو (نشانه)، برای هر برند موفقی حیاتی است. اما آیا به این توجه کرده اید که پشت تمامی این لوگوها وبرندها، داستانی وجود دارد. لوگوها از تاریخ غنی یک برند سخن می گویند. آن ها به ما نشان می دهند که چگونه یک کمپانی از صخره ها بالا رفته تا به قله ی موفقیت دست یابد. علامت تیک برند نایک شاید ساده به نظر برسد اما داستانی پشت این لوگو است که سبب مشهور شدن این برند شده است. می توان گفت که امروزه لوگوها دیگر تنها صورت کمپانی شما نیستند، بلکه در صورت بهره بردن از طرحی خوب می توانند بیانگر کلیت داستانی باشند. شما را با برخی از برندهای موفق و داستانی که پشت برند هر یک از آن ها وجود دارد و موجب شهرتشان شده است آشنا می سازیم.

 

اپل

 

 

یکی از معروف ترین کمپانی های مربوط به تکنولوژی که توسط استیو جابز تاسیس گردید، سیب گاز زده را به عنوان لوگو خود برگزید. خیلی از مردم نمی دانند که طرح اولیه لوگو که توسط ران وین طراحی شده بود، سر آیزاک نیوتن در زیر درخت سیب بود. رابرت یانوف آن را سریعا با یک سیب گازخورده که دارای رنگین کمانی از رنگ ها بود جایگزین کرد. علت گاز زده بودن سیب این است که با میوه های دیگری همچون گیلاس اشتباه گرفته نشود. رنگ مورد استفاده در لوگو این شرکت در سال 1998 تغییر پیدا کرد.

 

نایک

 

 

لوگو نایک که در عین سادگی بسیار موثر عمل کرده است، یکی از قدرتمندترین لوگوهای پوشاک ورزشی به حساب می آید. نایک به معنای الهه پیروزی یونان است و لوگوی این کمپانی نیز از بال این الهه که Swoosh نام دارد ایده گرفته شده است. بر اساس اسطوره های یونان باستان، این بال به جنگجوها قدرت و ایمنی می بخشید. یونانی ها زمانی که به نبرد رفته و پیروز می شدند به یکدیگر می گفته اند نایک!

 

استارباکس

 

 

اگر تمامی مسیر را به سمت زمان 1971 طی کنیم، به زمانی بازمی گردیم که استارباکس برای اولین بار شروع به فعالیت خود کرده بود، طراحی لوگو این کمپانی به تاریخچه دریایی قهوه و ریشه های دریانوردی قوی آن در سیاتل ارتباط زیادی پیدا می کند. لوگو این برند بر اساس نمادهای اسطوره ای و تاریخی دریا و دریانوردی طراحی شده است و زن مرموزی که در این طرح وجود دارد، مربوط به نقش یک پری دریایی حک شده بر روی چوب مربوط به قرن 16 میلادی می باشد. این لوگو بر اساس این شخصیت زن طراحی شده است و به این طریق برای مدتی طولانی ماندگار باقی مانده است.

 

مک دونالد

 

 

مجموعه مک دونالد که بی گمان ما را به یاد فست فود می اندازد، نام شناخته شده ای از رستوران های زنجیره ای در سراسر دنیا می باشد. لوگوی مک دونالد به عنوان نمادی از تجارت بین المللی توسعه یافته و یا حتی به گونه ای بخشی از فرهنگ آمریکایی به شمار می آید. کمان های طلایی معروف لوگو مک دونالد نمایش دهنده ی سبک و هویت قوی آن می باشد. این لوگو توسط جیم شیندلر در سال 1962 طراحی شده است و ایده ی اصلی آن دو کمان طلایی رنگ می باشد که به گونه ای کنار هم قرار می گیرند تا به شکل حرف ام که حرف اول نام برند آن ها می باشد به نظر برسد.

 

کوکاکولا

 

 

نوشابه کوکاکولا توسط جان استیت پمبرتون، داروساز آمریکایی، در سال 1886 میلادی ساخته شد. آقای پمبرتون در آتلانتا [مرکز ایالت جورجیا] زندگی می‌کرد. نام کوکاکولا اما توسط دفتردار او یعنی آقای «فرانک رابینسون» پا به عرصه حیات گذاشت. آقای رابینسون در طراحی ماهر بود و او بود که طرح کوکاکولا را کشید. همین طرح بعدها به لوگوی برند کوکاکولا بدل گشت و هنوز هم از همان لوگو استفاده می‌شود. در سال 1886در ایالت ویرجیای آمریکا یک قانون برای منع مشروبات الکلی به تصویب رسید. پس از وضع این قانون دکتر جان پمبرتون که نوشیدنی‌ها ‎ی الکلی خود را در داروخانه‌ها ‎ به فروش می ‎رساند، تصمیم گرفت تا آنها را با  نام تجاری جدید و بدون استفاده از الکل روانه بازار کند. او درنظر داشت که نام این محصول را از مواد اولیه تشکیل دهنده آن یعنی کوکائین که از برگ کوکا گرفته می‌شد و همچنین عصاره کافئین دانه کولا بود انتخاب نماید. به همین دلیل نام«شربت تقویت کننده کوکاکولا» ترکیبی از دو واژه کوکا و میوه کولا  را برگزید. بعدها کوکائین این نوشابه در سال 1905 از فرمول آن حذف شد. درواقع نام این نوشیدنی یعنی Coca-Cola هم از ترکیب نام دو ماده‌ی اصلی آن گرفته شده است که حرف K در کلمه‌ی Kola برای مقاصد تجاری به حرف C تغییر کرده است.

 

تویوتا

 

 

سه شکل بیضی موجود در لوگوی تویوتا نشان دهنده‌ی سه قلب هستند. یکی قلب مشتری، دیگری قلب محصول و سومی قلب پیشرفت در زمینه‌ی فناوری است. احتمالا این پیام را همه می‌دانند اما پیامی دیگر در دل لوگو‌ی تویوتا نهفته است که در عکس زیر آمده است:

این لوگوها نمونه هایی از لوگوهای شناخته شده و موفق در دنیا بودند. اما این لوگوها چگونه می توانستند شناخته شوند اگر طرح لوگویشان پرمعناتر از یک طرح ساخته شده و تایپوگرافی نمی بود؟ لذا داستان، مهم ترین عامل برای موفقیت یک برند و لوگو می باشد. لوگوی کمپانی شما دیگر تنها صورتی از کمپانی شما نیست، بلکه بیان گر داستان برند شما نیز می باشد. بنابراین پیش از اینکه تصمیم به طراحی لوگو بگیرید نیاز است تا درباره ی داستان و پیام برند خود به خوبی فکر کرده باشید.

طراحی یک لوگوی خوب نیازمند صرف وقت، تحقیق و تلاش است، اما نتیجه کار خوب باعث می شود برندی مطرح با پیامی ماندنی را ثبت کنید. تیم تخصصی طراحی رنگ و هنر، با تجربه ای چندین ساله در کنار شماست تا شما مشتری گرامی بتوانید به این خواسته مهم خود دست یابید. از اینجا شروع کنید